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                                      2017關鍵詞優化方法

                                      現在的標題優化應該如何做呢?今天我詳細的分享標題優化的方法和技巧,供大家參考。

                                      第一步:找詞根

                                         13年以前的時候我們講的是尋找關鍵詞,但是現在壓根不需要尋找關鍵詞了,更不需要什么找詞工具了,你只需要利用生意參謀市場行情標準版找詞根就可以了。

                                         進入行業熱詞榜,選擇你需要優化標題的寶貝的類目,然后選擇熱門修飾詞,把這里面的熱搜修飾詞,飆升修飾詞都下載下來,統一放入到一個excel表格中。單純這里就有一千個關鍵詞了,當然,去掉重復之后可能只有五六百六七百的樣子,但是如果你覺得還不夠的話,你還可以去搜索詞查詢里面下載相關的修飾詞。但是記住,只需要修飾詞就可以了,不需要完成的關鍵詞。

                                      第二步:整理詞根

                                        找完詞根之后,你需要做的就是整理,因為這里面的詞根未必是每一個都適合你的寶貝的,所以你需要的就是刪除不符合你的寶貝的詞根,如果刪除之后,你的詞根還是特別多的話你還可以精選一下,把轉化率太差的也可以刪除掉。

                                      然后把你認為符合寶貝要求的詞根都復制出來備用。

                                      第三步:分析競爭對手的寶貝。

                                        進入到市場行情的行業粒度,然后找到你的競爭對手,競爭對手不一定要完全是同款寶貝,當然,如果有同款的也需要找,但是如果還沒有同款的話就找人群差不錯,風格一致,價位一致的競爭對手相似寶貝。點擊查看詳情。

                                        這里有一點需要注意,在操作下一步的時候你現需要分析這個寶貝的主要流量來源是不是手淘搜索,如果不是的話不要參考他,重新選擇,比如有些寶貝是靠做活動的,這些寶貝暫時不值得我們去參照。

                                         這里面時間的話最好是從這款剛剛爆發的時候選起,如果太懶的話直接選擇最近七天的也可以最后把成交詞復制出來

                                        一定要把銷量也復制出來,然后把這些關鍵詞進行詞根整理。先把不符合我們寶貝的關鍵詞刪除,然后再整理,例如這個就可以這樣整理

                                        接下來之后就要進行重復詞根匯總,就是把每一個詞根的總訂單數匯總起來,這個很簡單,利用excel的數據透視表就可以了

                                        接下來還要做一件事,就是把這些詞根的轉化率也算出來,其實方法很簡單,這里統計的是成交的訂單數,我們用同樣的方法復制上面的訪客數的數據,然后也整理一下,除一下就可以得出了轉化率,當然,這是top10流量和top10成交的轉化率,是一個大概值。但是值得我們參考。記住分析的時候,一定要分析十家左右競爭對手的寶貝,而且最好是從他們剛剛做起來的接下來十五天開始統計,因為如果你直接統計的最后爆起來了的數據的話,你會發現你找的詞根都是大詞,沒什么特大的價值,但是如果你找的是這個寶貝剛剛起來的那段時間的成交詞的話,你會得到很多很有價值的詞根。

                                      第四步:分析寶貝賣點和人群。

                                        這也是非常重要的一步了。在上面我們已經說了,我們要做的是客流量而不是人流量,客流量必須要人群分析和賣點分析。第三點的時候我們已經間接的考慮到人群了,因為我們挑選的都是和自己寶貝相似或者一致的寶貝分析,也就是說,這部分競爭對手他們的人群往往是和我們的寶貝高度重合的。

                                        所以說在第三步的時候其實你已經間接的考慮到了人群,這也是為什么我要做第三步競爭對手成交詞詞根分析的原因,因為他有數據可以讓我們參考。但是單純這一點遠遠不夠,因為不同的店鋪本身就會有不同的人群。因此,我們還需要針對自己的寶貝進行分析。

                                      第一個要做的就是羅列賣點,把你認為你的產品包含了哪些賣點的都一點一點的羅列出來

                                        第二個的就是精選賣點,因為我們羅列了所有的賣點,但是很顯然,我們不能太貪,指望把所有的賣點都吃下去。根據你這個產品對應的人群精選一到兩個賣點就可以了,關于如何去分析人群的我寫過太多的文章了,因此這里不再詳細寫。

                                      第五步:精選詞根

                                        在第三步的時候,我們已經完成了詞根篩選和競爭對手詞根篩選的過程,現在要做的就是根據這一到兩個賣點匹配賣點人群和詞根了,根據你的賣點人群,在剛剛的詞根里面把高度符合這個賣點人群的詞根精選出來。不符合這個賣點人群的一律不用,不管這個詞的流量會有多大,競爭會有多少,統統忽略,我們重點關注的是人群。精選的詞根就是我們接下來要組個標題用的

                                      第六步:組合標題。

                                        很多人總是問如何去組合標題,其實組合標題是非常簡單的事情,13年以前的時候我們總是談什么緊密性原則,前后原則,空格原則。但是現在這些你可以統統不用考慮,因為現在淘寶的搜索系統是很強大的,以前之所以要考慮那么多是為了讓淘寶能正確的識別我們的意圖,但是現在你壓根不用去考慮系統問題,淘寶絕對能識別你的意圖,除非你的是特殊詞,因此你只需要按照主謂賓的中文語法規則就可以了,簡單的說就是讀起來通順就可以了,符合與我們平常的說話規則和語言規則就ok。

                                      第七步:標題監控

                                        任何一個標題我們都很難說一次性就能完成了,因為一開始所有的內容都是我們的分析和猜想,比如,人群,我們都是猜想這個寶貝會符合什么人群,但是實際有時候和我們的猜想是有誤差的,因此,我們書寫完標題之后要根據后來的數據對標題的監控。

                                        等到有一定量的數據基礎的時候,需要做這樣的一個表格,分析每一個詞根的效果,當然,這里面還需要增加一個指標,就是uv價值的指標,2017在自然搜索權重中,uv價值的權重很高,我這個表格是16年的時候做的模板, 因此沒有增加uv價值這一項,在今年的時候你需要增加這一個指標。

                                      根據這些數據來判定是否需要刪除或者增加詞根。

                                      標題優化其實就這么簡單,一句話總結,精準判定人群和寶貝賣點,我之所以寫了這么多是告訴大家一種詳細操作的方法而已,你也可以有自己的操作方法,這不重要,重要的是你思路一定要是客流量思路,人群是2017年的重點。要從過去的人流量思維轉變為客流量思維,只要你這個思維轉過來了,基本上你也就知道你該如何去做了。

                                      只是要你把人群判定精準了,選的詞根也是符合這人群的。只要你款式沒有問題,那么你的點擊率,轉化率,收藏加購等等這些因素的指標都不會低,自然而然,你在個性化搜索中的權重就會比較高。

                                      作者:不詳 
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